如果你是BMW的粉丝，如果你对MISSION 3有所了解，那么这段导语就一定不会让你感到陌生。没错，这首由彭坦演唱的《穿越，在这个夏天》正是去年宝马3行动的主题歌。这一首开国内体验式营销先河的客户活动，至今已经成功举办了三届。我也曾有幸于2009年参加过青海分站赛，除了驾驶技巧的比拼，别具匠心的挑战项目、讲求协作的团队精神，是它留给每一位参与者最为深刻的印象。

今年的活动历时5个月，由全国37个城市的41场选拔赛构成。每场比赛的前两名晋级欧洲终极之旅，这也是宝马3行动首次在海外举行决赛。如此的诱惑力吸引了多达50000的报名者，经过层层淘汰，82位选手成功入围。他们被分为由意大利米兰出发的“时尚之旅”、由奥地利维也纳出发的“环保之旅”和我所在的、由德国科隆出发的“激情之旅”三条线路，最后于慕尼黑汇合，探访宝马的故乡。

十余小时的长途飞行后，我们抵达了本次活动的第一站。虽然以人口规模来衡量，科隆列位德国第四；但若站在历史的长河来看，它却是德国乃至欧洲最古老的城市之一。其发源可以追溯到公元前1世纪。那时罗马帝国正称雄欧洲，皇帝奥古斯都派驸马阿格里帕挥师北进，抵达莱茵河边，与河东为数众多的日耳曼部落隔河对峙。后来阿格里帕的外孙女、出生于此地的阿格里皮娜登上皇后宝座。她恳请皇帝把自己的故乡升格设市。于是公元50年，克劳狄一世下诏，授予此地罗马城市的权力，定名为“科隆尼亚·克劳狄·阿拉·阿格里皮内西姆”。市名虽长，却道出了城市的历史渊源。“科隆尼亚”意为罗马人的拓居地，“克劳狄”是皇帝名，“阿拉”是乌比尔部落的祭坛，“阿格里皮内西姆”则是由皇后名加词尾变化而来。天长日久，冗长的名字遂简化为科隆。